1교시 10:00
네이버스퀘어 아트플레이스 21층 오프라인교육
심화사이트 검색광고(파워링크)
기본기 다지기
나쁜 케이스 badcase
1개 그룹당 1000까지 등록 가능
ctr 이 낮다. 0.28%
그룹핑을 잘 해야 한다.
<카테고리>, <키워드> 단위로 그룹핑한다.
공간대관/ 공유오피스 2개의 카테고리로 나누다.
{키워드} 삽입기능 꼭 써라
광고그룹핑방법
다양한 광고그룹 만들기 < 확장하기
…
모바일 입찰 가중치가 좋을 때, 기본가중치 적용
기본값<확장검색 기능< 네이버비즈니스 교육 온라인
일치검색< 내가 등록한 키워드만 노출된다.
확장검색을 통한 성과는 ‘검색’을 통한 성과다.
네이버AI가 매칭 시켜서 노출 , 검색어와 매칭
알수없음 - 고객, 로그인 안한사람
키워드소재
대표키워드, 광고비 높음
적은키워드 ,
너무많은 키워드(연관도낮은): 품질낮아짐, 전환율이 낮아짐
‘네이버데이터랩’
; 트렌디한 키워드 확인가능, 업종별 키워드 활용
클릭율(CTR) 은 좋은데 광고수익률이 100% 미만인 경우 ‘랜딩페이지’를 보완해야 한다.
클릭율이 낮으면 소재수정하고 , 클릴율 차이가 많이 나는 키워드는 그룹을 나눈다.
그룹별 소재확장를 구분하여 등록한다.
키워드도구?ㅡ 검색수는 네이버통합검색에 나오는 ‘검색수’다.
내 광고이 검색수는 통합검색수 뿐만아니라 지식이 등 모든 매체의 노출 수다.
내 보고서와 키워드도구를 비교해서 CTR를 비교하여 더 높으면 좋다.
그룹 < 소재 최대 8개 등록< 성과기반 노출 작동
문구작성
•
구체적인 숫자로 표현해야 효과
•
수상내역 등
•
차별점
2교시
11:30
파워링크 심화
사용자설정 활용< 새로운 사용자설정 ,
프리미엄로그분석<
구매가 이루어지지 않는 것은 ‘랜딩페이지’ 문제다.
광고를 OFF하는 것도 전략이다. 효율이 나지 않는 것은
구매전환율이 높은 시간 때, 깜짝 타임이벤트, 프로모션 할 수 이싿.
키워드 도구< 프리미엄로그분석< 신청하고< 설치대행 신청
비즈채널 단위로 추가로 ‘프리미엄 로그분석’ 신청해야 한다.
전환: 광고를 통해 얻고자 하는 목적, 구매건수, 장바구니숫자, 예약하기,
직접전환수: 30분 이내구매
간접전화수: 2주일 이내 구매
전화율 50%, 2명 중 한 명 구매
‘랜딩페이지’가 잘 작성되어있어야 한다.
전환당비용 , 상대적이다. 마진에 따라
3교시
클릭율 CTR
노출 100% 3번 클릭 클릭률 3%
품질지수는 블랙박스로 관리한다.
입찰가와 광고비는 다를 수 있다. 더 적게 나올 수 있다. 품질지수가 높으면 광고비가 적게 나온다.
입찰가: 키워드에 대해 내가 낼 광고비 (입찰가 500원을 넘지 않을 수 있다.
차순위 입찰가에 영향
클릭율을 높이려면? 검색자가 보고싶은 키워드를 넣어야 한다. 내가 하고 싶은 얘기를 하는 것이 아니라 …
: 지속적으로 가려면 본질에서 벗어나면 안된다
소재 입력 시 {키워드} 삽입 써야 볼드체로 노출된다.
키워드 삽입시 글자수 초과시 대체 키워드로 넣어 준다.
쇼핑정보- 비즈채널에 쇼핑몰이 등록되어 있어야 하낟.
네이버예약, 네이버플레이스가 등록되어 있어야 한다.
소재등록에
